Le quotidien Nord-Eclair rend compte dans son édition du 27 octobre (voir le pdf joint) de l'inauguration lundi dernier du ChronoVillage d'Halluin (59) et de l'ouverture du premier point de vente Partisans du goût. Angélique Da Silva-Dubuis a interrogé les premiers clients de cette nouvelle enseigne développée sur le parking d'un Chronodrive par la branche supermarchés du groupe Auchan. Le point de vente de 600 m², rapporte Nord-Eclair, est dévolu aux produits frais et aux primeurs, "dans un décor raffiné et convivial, mélant épicerie fine et traiteur". La preuve par l'image (photos Nord-Eclair).

Prévue initialement à l'automne 2010, l'ouverture du premier Auchan City hexagonal, au sein du nouveau centre commercial tourquennois Saint-Christophe, a été reportée au premier trimestre 2011.

Le blog Mulliez est néanmoins en mesure de présenter le logo de ce nouveau concept de petit hypermarché urbain. A l'inverse de ce qui a été fait en Russie, où le groupe développe l'enseigne depuis déjà deux ans, le logo retenu pour la France s'écarte très sensiblement des codes d'Auchan. Exit le vert et le rouge. Place à la sobriété avec un fond bleu nuit surligné d'un liseret qui n'est pas sans évoquer les plaques de rues de centre-ville.

A l'origine, il y avait le drive, un concept d'enlèvement des courses adossé aux hypermarchés. Depuis 2000 et le premier Auchan Drive de Leers, la plupart des enseignes l'ont adopté et développé. Il y eût ensuite Chronodrive, une formule autonome, là encore inventée par les Mulliez, qui a consisté à proposer le "service au coffre" sur un site dédié.

Déjà forte de 25 unités ouvertes et d'un ambitieux plan national de déploiment, la filiale du groupe Auchan s'apprête à faire franchir une nouvelle étape à son concept. Dans les jours qui viennent, le premier Chronovillage de France va en effet être inauguré à Halluin, dans le Nord, à deux pas de la frontière belge.

De quoi s'agit-il ? Tout simplement de l'ouverture, sur le parking attenant au Chronodrive existant, de petites cellules commerciales : une boulangerie (Paul), un caviste (Nicolas), un fleuriste, un four à pizza, un marchand de primeurs, etc. Bref, une reconstitution de la place du village... à l'écart du village.

Pour Immochan, le promoteur (qui s'est même doté d'une filiale ad'hoc, Immovillage), l'objectif est clair : profiter du trafic généré par le Chronodrive et développer dans son sillage une offre commerciale élargie. Une démarche inspirée de celle de Gérard Mulliez en 1968 lorsqu'il se décida à accueillir des enseignes spécialisées sur l'immense terrain dont il disposait près du Auchan d'Englos, inventant du même coup le premier centre commercial du pays... On connait la suite.

Cinq ans après son démarrage, Chronodrive franchit donc une nouvelle étape en devenant une destination de courses à part entière. Chronovillage offre aux adeptes du clic'n drive la possibilité, sur le même site, de compléter leurs achats sur des catégories de produits peu adaptés à la commande en ligne.

Dernière précision : le marchand de produits frais et primeurs qui va s'installer sur 600 m² à Halluin s'appelle "Partisans du goût", une nouvelle enseigne de frais traditionnel développée par ...Simply Market, la branche supermarchés du groupe Auchan. Le porteur du projet n'est pas un inconnu. Il s'agit de Jean-Philippe Grabowski, jusque-là directeur général des supermarchés du groupe en Russie. Il rentre en France pour piloter ce nouveau projet, certainement appelé à se développer dans d'autres Chronovillages.

La famille de Michel Leclercq, le fondateur de Décathlon, s'est dotée, parallèlement à ses participations dans l'AFM et à ses 43 % détenus dans Oxylane, de son propre fonds d'investissement. Baptisé Geophyle (Chlorophylle initialement), il est composé de quatre pôles :  

  - Voyages sportifs et activités culturelles avec une vingtaine d'agences spécialisées (trek, montagne, grand Nord, cheval, voile, plongée, golf, quad et 4x4, etc.) 

  - Loisirs de proximité. Deux entreprises dans ce pôle : tout d'abord le parcours d'aventure indoor Inquest, basé à Villeneuve d'Ascq, sur le parking du campus Décathlon. Ensuite les mini-parcs pour enfants Acrochats.

- Restauration bénéfique, en synergie avec des sites de sports et de plein-air.

- Médias Associés, qui regroupe une vingtaine de titres de presse spécialisée acquis au fil des ans parmi lesquels Bien-Etre & Santé, Vélo Vert, Plongée Magazine, Apnea, Pêche et poissons, etc.

Basé à Marcq-en-Baroeul, Geophyle est dirigé par l'homme de confiance de Michel Leclercq, Nicolas Séveryns, qui supervise par ailleurs les aspects juridico-financiers de la holding Finactiv (ex-Afir).

La devise de Geophyle : "Mieux dans mon corps, mieux dans ma tête, mieux avec les autres : mieux sur Terre".

Ikea a présenté hier à la presse ses projets sur l'Hexagone. La célèbre enseigne d'ameublement entend renforcer son maillage et annonce 12 ouvertures d'ici 2020, ce qui portera son parc de magasins à 40 unités. De quoi inquiéter ses concurrents, et notamment Alinéa. En effet, chacun des Ikea ouvert en France réalise tout près de quatre fois le chiffre d'affaires de son concurrent chez les Mulliez : 88 millions d'euros en moyenne pour le Suédois contre 23 pour Alinéa. Autrement dit, le leader affiche une productivité quatre fois supérieure à celle de son challenger. Un écart phénoménal qui en dit long sur l'avance prise par Ikea et sur sa capacité à attirer les foules dans ses méga points de vente.