12 janvier 2008
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Décidément, Décathlon devient le champion de la pub gratuite. Après les expositions très médiatiques de ses tentes Quechua distribuées par les associations aux sans-abris, c'est au tour de sa marque de vélo B'Twin de se voir projetée sous les feux de l'actualité. Vendredi 11 janvier, Nicolas Sarkozy était à Lille pour une cérémonie de voeux décentralisée. Connaissant le penchant du président pour la bicyclette, Martine Aubry, maire de Lille, l'a accueilli avec un vélo aux couleurs de l'enseigne nordiste. Un cadeau qu'elle a jugé "plus approprié que des gaufres ou un casque de mineur".
Le fait que le deux-roues offert au président soit de marque B'Twin n'a rien d'anodin. La ville de Lille vient en effet de signer avec le distributeur-fabricant un accord pour l'installation, en 2009, d'un vaste pôle dédié à la petite reine, le B'Twin Village (usine d'assemblage + services marketing et R&D + show-room), sur un site que la mairie cherchait à réindustrialiser. En pleine polémique sur la révision de la durée légale du travail, ce cadeau est une manière, pour la "dame des 35 heures", de dire à Nicolas Sarkozy qu'il se trouve tout de même, en France, des entreprises qui, malgré le déficit supposé de compétitivité, relocalisent des activités de production sur l'Hexagone.
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