Décroché dans la guerre des prix menée par Leclerc, Géant et Carrefour, affaibli au niveau de sa part de marché, Auchan France a vécu, selon Vincent Mignot, "une année noire" en 2013 avec des ventes en repli de 2,6 % et une dizaine de magasins en situation "véritablement difficile".
Pour tenter de rebondir, le directeur général, a obtenu du comité exécutif groupe une enveloppe de 200 millions d'euros sur deux ans afin de permettre à l'enseigne de se repositionner en prix sur 2014-2016. La première concrétisation se manifestera d'ici quelques jours avec un catalogue promotionnel annoncé comme particulièrement agressif. Des baisses de prix drastiques, financées par une réduction de la marge commerciale, sont également attendues. Après la réorganisation de l'état-major de la direction France et le plan social d'entreprise qui va se traduire par la suppression de 22 % des postes de cadres en magasin, c'est un nouveau volet du plan de relance qui va s'engager.
