Pour être tout à fait précis, c'est non seulemenbt un "x", mais aussi un "s" que le groupe nordiste a été contraint d'ajouter en catastrophe à sa nouvelle enseigne, qui devient dès lors PRIXBAS.
Les Mulliez en général, et Auchan en particulier, n'ont jamais été très rigoureux sur l'enregistrement des noms de marques, d'enseignes ou de sociétés qu'ils exploitent. Dans certains cas, cela s'apparente même à du laxisme. Ainsi, à Mulhouse, les responsables du concept d'hyper discount (dont l'ouverture est prévue le 24 mars), ont-ils attendu que sorte l'information pour faire le nécessaire auprès de l'Inpi afin de déposer le nom de la nouvelle enseigne. Sauf que dans leur précipitation, ils n'ont pas pris le temps de faire les vérifications élémentaires au plan des classes de non-disponibilités. D'où ce changement in extremis au moment où l'atelier allait démarrer la fabrication des lettres destinées à être apposées dans trois semaines au fronton du magasin.
Au fait, il y en a un qui peut préparer son devis, c'est le gérant de la société d'Arpajon-sur-Cère, Net 15, titulaire du nom de domaine prixbas.fr depuis... février 2004. Pas de chance en revanche pour les petits malins de la société versaillaise Netclick qui, en déposant Priba.fr le 18 janvier dernier, pensaient pourtant jouer un bon tour à Auchan.
Pour sa part, le groupe a mis en ligne un site, PrixbasparAuchan.fr. Pas de chance, c'est encore l'ancien nom, sans le "x" ni le "s", qui est en page d'accueil (ci-dessous). Décidément, ils ont vraiment de la peine avec tout ça... On trouve sur le site une vraie revue de presse, l'une des plus garnies qu'Auchan se soit offerte depuis un moment. Un détail : ils ont juste oublié de citer le blogMulliez, pourtant à l'origine de la révélation du fameux scoop.