Le blog Mulliez, de Bertrand Gobin

Auchan lancera l'enseigne PRIBA en mars à Mulhouse

Lanterne rouge des hypermarchés Auchan en France, le magasin de Mulhouse va adopter un nouveau concept, résolument discount, en mars prochain et arborer une nouvelle enseigne, PRIBA par Auchan. L'information a été communiquée aux salariés jeudi 24 décembre en matinée par Marc du Colombier, directeur du point de vente. Ce changement d'enseigne s'inscrit dans le cadre d'un projet stratégique du groupe (lire Auchan invente la "filiale-balai") qui vise à isoler, dans chaque pays, le moins performant des magasins, à lui permettre de se redéployer en formule discount et à le transférer au sein d'une structure juridique ad'hoc. Une mesure qui permettra au passage d'établir un cadre social distinct de celui d'Auchan France. Par exemple, à Mulhouse, les 10 % de réduction accordés au personnel sur leurs achats devraient être supprimés.

Cette annonce intervient quelques jours après l'ouverture, en Russie, des deux premiers Radouga, deux hypermarchés discount qui se distinguent par la baisse des coûts à la fois au plan de l'investissement et des frais d'exploitation.

Avant d'être nommé à Mulhouse, Marc du Colombier a travaillé plusieurs années en Russie. C'est notamment lui qui a ouvert le premier Auchan à Moscou en 2002 puis celui de Saint Pétersbourg en 2006.

Lun 28 déc 2009 6 commentaires

Dommage, le nom Priba n'est pas très accrocheur, l'occasion aurait été intéressante de relancer l'enseigne Mammouth, une enseigne qui a marqué les français grâce au célèbre Mammouth écrase les prix. Le positionner en discount et le tour était joué.
Je doute de l'efficacité de ce nom.

Cédric - le 01/01/2010 à 05h26

C'est comme l'enseigne KOODZA , le discount des articles de sports incompréhensible pour la clientèle . Mammouth est une meilleur enseigne

Jonathan Balsamo - le 06/01/2010 à 19h32

Ah oui bien sur c est une tres bonne idée de faire baisser les prix pour le consommateur. Mais le probleme c est quand cela se fait au detriment de la qualité de service. L'automatisation de la caisse par exemple a de plus un cout economique caché car qui dit automatisation des caisses dit moins de job de caissieres et donc moins de consommation de la part de ces dites caissieres, moins de cotisations percues par la collectivité et des indemnités de chomage a payer par la collectivité.

Et tout ceci bien entendu alors que la grande distribution en france à un niveau de marge global incroyable!!!!!

Vivement que les consommateurs francais deviennent rationnels.........

steve - le 07/01/2010 à 10h32

Ouep, c'est clair tout sur les prix et la qualité... bah on sait pas trop d'où ça vient bref cette course au bas prix ça fait peur.

Location voiture Mulhouse - le 08/01/2010 à 14h44

Je me pose la question de savoir si (1) ce nouveau concept intégrera un rayon fruits et légumes frais et (2)le ration personnel/m2 par rapport à un hyper classique ? Quelqu'un a-t-il une idée ? Merci et excellente journée.

Denis Loeillet - le 10/01/2010 à 09h09

Quel bonheur de faire ses courses dans cet hyper : les caissières sont adorables mais que dire à la mise en rayon ? Mal lunés, impolis, palettes au milieu des allées, le client dérange visiblement le personnel! Quant aux prix ? La foire d'empoigne affichage non conforme au prix caisse, promo qui "disparaissent" entre le rayon et la sortie, plus aucun avantage "carte" et des prix en hausse (pièce àfondue à 9,90 € en juin et à 11,90 le mois suivant, mieux une augmentation de 63 cts sur 1 l de jus de cranberry "auchan" en UNE SEMAINE, de qui se moque-t-on? Ne vous étonnez pas de ne pas être capable de relever la tête, on en a marre d'être les dindons de la farce.

Cliente Prixbas Mulhouse depuis l'ouverture - le 10/11/2010 à 13h24