
Conçue initialement comme la collection de prêt-à-porter proposée dans les magasins Phildar, Grain de Malice était en test depuis 18 mois dans des boutiques à sa marque. Et il s'est avéré que les performances de la collection - globalement satisfaisantes - étaient encore meilleures dans ces quelques points de vente dédiés que dans le reste du réseau, où elle cohabitait avec le fil à tricoter. D'où cette décision, radicale, d'abandonner le concept d'offre mixte qui prévalait jusque-là chez Phildar. Les magasins qui garderont l'enseigne ne feront plus que des pelotes tandis que ceux qui basculeront vers Grain de Malice seront exclusivement consacrés à l'habillement. En l'occurrence celui des femmes de 40 ans.
Ce n'est pas la première fois que Phildar donne naissance à des concepts d'enseigne distincts de l'univers du tricot.

Phildar, de son côté, a changé de président l'an passé : Marc Mulliez, dorénavant à la tête du conseil des sages de l'AFM, a laissé son poste à Marc Jacquet, un non-familial travaillant au family office. Quant à la direction de l'entreprise, voici la présentation qui en était faite en 2008 par Le Point. Elle n'a pas changé depuis.

Liste des magasins Grain de Malice ouverts au 15 octobre :
Longuenesse - Aix en Provence – Chasseneuil du Poitou – Noyelles Godault – Le Mans – Rouen – Tours – Mondeville – Valence – Brétigny s/Orge – Berck s/Mer – Tarbes – Sélestat – Valenciennes – Grenoble – Semecourt – Aurillac – Roques s/ Garonne – Vaux en Velin – Vineuil.
Sandrine 07/10/2011 21:49
marie-pierre 10/04/2011 09:52
Jean marie flore 07/04/2011 18:16
boso 27/03/2011 11:41
CARDER 13/03/2011 10:38
VANESSA 30/01/2011 17:42
DELAMOTTRE 28/01/2011 17:02
Cylou 28/01/2011 15:03
cecile 02/12/2010 20:19
chapon 24/09/2010 18:21
noel veronique 01/07/2010 12:24
rieffel geo 19/05/2010 15:36
lucie 18/05/2010 14:06
pellegrini marie-line 01/05/2010 20:33
tatacoco 30/04/2010 18:05
Marquet 20/04/2010 14:55
thievant muriel 25/03/2010 08:03
bichette32 19/03/2010 11:39
Françoise 19/03/2010 11:24
Vauclair 18/03/2010 14:21