Bientôt, des Grain de Malice par centaine

12 octobre 2009 1 12 /10 /octobre /2009 14:08

Alors qu'à ce jour, seulement 20 magasins Grain de Malice sont ouverts (voir la liste des villes en bas de page), dans les mois qui viennent, le réseau devrait être porté à plusieurs centaines de points de vente. Cette soudaine expansion est la double conséquence, d'une part de la validation, par Phildar, de ce nouveau concept de magasin, d'autre part de la décision d'arrêter l'enseigne Xanaka et de reconvertir ses boutiques.
Conçue initialement comme la collection de prêt-à-porter proposée dans les magasins Phildar, Grain de Malice était en test depuis 18 mois dans des boutiques à sa marque. Et il s'est avéré que les performances de la collection - globalement satisfaisantes - étaient encore meilleures dans ces quelques points de vente dédiés que dans le reste du réseau, où elle cohabitait avec le fil à tricoter. D'où cette décision, radicale, d'abandonner le concept d'offre mixte qui prévalait jusque-là chez Phildar. Les magasins qui garderont l'enseigne ne feront plus que des pelotes tandis que ceux qui basculeront vers Grain de Malice seront exclusivement consacrés à l'habillement. En l'occurrence celui des femmes de 40 ans.
Ce n'est pas la première fois que Phildar donne naissance à des concepts d'enseigne distincts de l'univers du tricot.

Dans les années 90, il y avait eu Paul et Lola, centré sur la layette, ainsi qu'Aquarelle, destiné - déjà - aux "femmes actives de 30 à 55 ans" (photo ci-contre). Deux tentatives qui n'eurent pas le succès de la troisième : Cannelle. Forte d'un parc de 130 boutiques (dont 60 franchisés et 70 succursales), cette enseigne est aujourd'hui n°2 en France sur le marché de la lingerie. Depuis peu, Cannelle a même pris son autonomie par rapport à Phildar et dispose de son propre conseil de surveillance, présidé par Richard Maurice, nommé en début d'année.
Phildar, de son côté, a changé de président l'an passé : Marc Mulliez, dorénavant à la tête du conseil des sages de l'AFM, a laissé son poste à Marc Jacquet, un non-familial travaillant au family office. Quant à la direction de l'entreprise, voici la présentation qui en était faite en 2008 par Le Point. Elle n'a pas changé depuis.

Liste des magasins Grain de Malice ouverts au 15 octobre :
Longuenesse - Aix en Provence – Chasseneuil du Poitou – Noyelles Godault – Le Mans – Rouen – Tours – Mondeville – Valence – Brétigny s/Orge – Berck s/Mer – Tarbes – Sélestat – Valenciennes – Grenoble – Semecourt – Aurillac – Roques s/ Garonne – Vaux en Velin – Vineuil.

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Published by Bertrand Gobin - dans L'actualité de l'empire
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commentaires

Sandrine 07/10/2011 21:49

Bonjour,
A quand le retour de Xanaka ?!!!? Ce magasin où les vetements étaient élégants, sortant de l'ordinaire, à un prix correct... Maintenant avec GDM c'est sombre, assez simple, bref pas beau du
tout!!!Trop décue pour une fois qu'une enseigne proposé des vetements pas comme les autres!!

marie-pierre 10/04/2011 09:52

GDM ou Xanaka, je préférais largement les collections de chez Xanaka, c'était beaucoup plus jeune, dynamique et les matières plus belle, là on se retrouve dans du PHILDAR des imprimés des matières
et des coupes identiques d'années en années, été comme hiver, à croire qu'ils ne souhaitent pas évoluer ou se lancer chez GDM (rien est ecqui et ils ne se sont toujours pas trouvé) je suis très
déçu de GDM alors je vais chez PROMOD au moins là je reste dans le vent

Jean marie flore 07/04/2011 18:16

Je suis moi aussi très déçue par GDM. Je préférais les vêtements de Xanaka qui étaient plus colorés et plus "jeunes". Il y avait des vêtements de cérémonies très classes. Quand je rentrais dans un
magasin Xanaka j'avais envie de tout acheter, tout me correspondait. Ma garde robe est constituée en très grande partie de vêtements Xanaka.Maintenant je trouve que les vêtements de GDM manquent de
couleur, et qu'ils ne sont absolument pas originaux. Je sors de ce magasin sans rien acheter. Donc maintenant je cherche un autre magasin où je pourrais retrouver des vêtements aussi beaux que ceux
de Xanaka. Je suis très décue.

boso 27/03/2011 11:41

bonjour
je me permet de vous dire que je suis decu de gdm
avant avec xanaka quand je passait je m achetait toujour quelque chose (armoir pleines )alors que la excusez moi mais j ai impression d etre chez camailleu,k2 ect......
tou est large couleur moche RIEN DE SEXYYYY
jsuis trop degouter et je suis pas la seule pensé au femme de 40 ans qui veulent resté jeune la vous vendez du fade du large du long a la laine
je suis desoler mais depuis que gdm est la je rentre meme plus ds le magasin
sincere salutation

CARDER 13/03/2011 10:38

jE SUIS SALARIE DE CHEZ PHILDAR MAIS A QUEL PRIX CHANGENT ILS LES ENSEIGNES, HARCELER, DENIGRER, DEVALORISER, leur personnel, ne pas l'écouter mais savoir le rabaisser par des chefs de secteur sans
scrupule et sans aucun sens de la communication en interne à part de les traiter de non efficace du fait que les CHIFFRES ne sont pas atteints, l'enseigne GDM est bien choisi et très représentative
de leur savoir être et leur savoir faire "groupement de monstre". Je sais que vous ne le publirez car la verité est dur lorsqu'on l'a en face mais lorsqu'il sagit de discrédité vos employés vous le
mettez sur votre Blog ça vous permait d'avoir une pression supplémentaire sur vos employée, Arrivez vous à dormir?

VANESSA 30/01/2011 17:42

Je suis rentrée pour la première fois dans le GDM à Rennes Alma, j'ai trouver la collection très belle, les vendeuses très agréables mais un peu " à cran". Le magasin est magnifique

DELAMOTTRE 28/01/2011 17:02

Bonjour,
Pour ma part, je suis également très déçue de l'enseigne GDM, la collection est affreuse, pas du tout adaptée à la femme de 40 ans. Je préférais PHILDAR et pour l'acceuil et la qualité.

Cylou 28/01/2011 15:03

Bonjour,
Quelle déception ! Il y a 2 ans, j'avais enfin trouvé la boutique de vêtements dans laquelle je pouvais m'habiller en T44/T46 sans pour autant avoir l'air d'une vieille femme démodée. Quel plaisir
de constater que la qualité des vêtements était excellente (tissus épais et donc non transparents, bonnes coupes). De plus, j'étais satisfaite de pouvoir constater que les prix étaient très
raisonnables. Et pour finir, l'équipe (Vannes) était géniale. Le nom de cette boutique ? PHILDAR. Eh oui, Phildar s'était offert une cure de jeunesse et cela me convenait tout autant qu'aux
différentes amies, maman, soeurs, tantes et cousines à qui j'avais du coup fait découvrir l'endroit. Malheureusement, Phildar n'est plus. C'est désormais Grain de Malice qui le remplace : la
qualité n'y est plus, il faut chercher longtemps pour trouver quelque chose qui fasse tendance et de bonne qualité. C'est de venu moche et cela se voit tout de suite en entrant dans la boutque. Je
regarde alors les étiquettes pour connaître le pays de production........encore la Chine ! Je comprends alors tout : Grain de Malice fait produire en Chine pour tirer les coûts de production vers
le bas alors que Phildar faisait produire en Europe la plupart du temps. La qualité n'y est plus !!! Finalement, GDM veut accroître ses bénéfices tout en se moquant de la satisfaction de ses
clientes. Je ne mettrai plus les pieds dans cette boutique !

cecile 02/12/2010 20:19

Bjr a ttes, je suis allé x fois a gdm a ORANGE LES VIGNES la nouvelle zone commerciale j'ai été contente car j'ai été bien accueillie par les vendeuse et l'une d'entre elles s'est très bien occupé
de moi jusqu'au bout, bravo pour sa patiente car il faut dire que je suis assez difficile et c'est très rare de trouver une vendeuse aussi patiente et souriante c'était très agréable et d'ailleurs
lorsque j'y retourne je demande tjrs après Mlle N...a (j'ai son nom sur mon ticket de caisse)afin qu'elle puisse me conseiller j'ai envoyer 3 amies a moi et c'est pas fini )les 2 autres sont
sympathique aussi! je suis une cliente fidèle et je le resterait

chapon 24/09/2010 18:21

Si je suis satisfaite du magasin xanaka et de son équipe du centre commercial de colombia à RENNES s'appelant maintenant GDM pour leur professionnalisme je ne peux dire la même chose du magasin ex
phildar du centre commercial carrefour de RENNES, en effet titulaire d'une carte GDM délivrée par XANAKA je me suis vu refuser l'ourlet simple d'un pantalon pour motif qu'il n'était pas acheté dans
ce magasin, la responsable de celui-ci a refuser de me donner son nom lorsque je lui ai dit que j'allais pas en rester là et m'a tout simplement dit de m'arranger avec le magasin d'origine après
m'avoir traité gentiement de CONNASSE, dans le magasin devant plusieurs clients ça c'est du commercial...............

noel veronique 01/07/2010 12:24

dommage que lorsqu'on commande un article il est vendu entre deux mauvaise coordination dans la boutique a valenciennes
l'experience a eu lieu a deux reprises en plus les stock ne sont pas a jour reste des articles mais ne les trouves pas ensuite sur la mannequins mais helas on ne peu pas l'enlever il dois rester la
quinze jour et quelques jours plutard changement de vetements sur les mannequins dommage gamme ou l'on trouve de chouettte articles mais un grand mais pour le reste

rieffel geo 19/05/2010 15:36

j'ai découvert GRAIN DE mAlice a PERPIGNAN....j'en suis ravie car taille jusqu'au 48 hors du classique!!le rëve moi qui aime l'originalité!!!et surprise je vais découvrir 1 magasin en alsace?? pas
loin de chez moi...que du bonheur!!

lucie 18/05/2010 14:06

Pour la 1ère fois, j'ai acheté dans le nouveau magasin d'ORANGE ENTRE LES VIGNES (Vaucluse)- ouvert depuis qq jours - 3 articles. Arrivée chez moi (aller-retour + 20 km) j'ai eu la mauvaise
surprise de trouver un antivol sur un des articles. La responsable de la nouvelle boutique s'est à peine excusée et n'a même pas fait un geste pour un bon d'achat de 5 €. Ou alors il fallait
(toujours le forcing dans ces enseignes) prendre la carte de fidélité pour pouvoir obtenir ce fameux bon de réduction.Il ne me reverront plus jamais. Bon chance à toutes les autres !

pellegrini marie-line 01/05/2010 20:33

je suis ancienne franchisée phildar j'ai vendu ma boutique qui est devenue grain de malice , c'est superbe ! c'est ce qui pouvait arriver de mieux pour la progression de notre Pret à porter.Bravo
!je continue à etre une fidèle cliente de la boutique.marie-line de Langres

tatacoco 30/04/2010 18:05

hé bien moi je suis déçu car je suis allée mercredi pensant a xanaka et y trouver des petite robe sympa pour cérémonie et la pas du tout, changement d'enseigne alors qu'il y a 1 mois xanaka
existait encore
enfin pas de robe de habillée pour ceremonie

Marquet 20/04/2010 14:55

Bonjour,
Je réside à Perpignan, mais je suis actuellement chez mon fils dans l'Essone et c'est là que j'ai connu votre boutique, super, très jeune à Brétigny, dans la galerie marchande d'Auchan. Avez-vous
un magasin à Perpignan et à Nantes où je vais allée chez ma fille. Merci de me répondre.

thievant muriel 25/03/2010 08:03

j'habite en mayenne pres de chateau-gontier a quand grain de malice par chez nous j'ai acheter qq vetements au mans geniale

bichette32 19/03/2010 11:39

comme d'habitude, Mulliez à largement anticipé...
avant la réouverture des maisons closes, il a commencé à ouvrir les "bars à pelote" !
tant pis pour les mamies...

Françoise 19/03/2010 11:24

Moi je suis catastrophée, tricoteuse avertie où seront vendues les pelotes de laine ?

Vauclair 18/03/2010 14:21

En esperant que la chaine Phildar devenue graine de malice vienne s'installer dans les DOM plus particulierement a la Reunion.